כמי שעובד כבר למעלה מעשור בתעשיית האופנה, אני מודה שלרוב קשה להרשים אותי. אני רואה אלפי פריטים בשנה, מבדים אקזוטיים ועד עיצובים פורצי דרך, ודווקא בגלל זה – כשמותג מצליח להפתיע אותי באמת, אני יודע שמדובר במשהו מיוחד. כך בדיוק הרגשתי בפעם הראשונה שנגעתי בז'קט של superdry israel.
זה קרה לפני כשנתיים, לקראת צילומים של קמפיין חורף לאחד המגזינים הגדולים בישראל. אחד מהסטייליסטים הביא עמו קולקציה של Superdry – מותג שעד אז הכרתי רק בשם, ולא באמת הקדשתי לו תשומת לב מקצועית. אבל ברגע שפירקתי את הקרטון ונגעתי בז'קט הראשון – ידעתי שמשהו שונה כאן.
הבד היה טכני, אבל רך ונעים למגע. שילוב שכמעט ולא רואים – מצד אחד פונקציונליות גבוהה שמתאימה לקור העירוני, מצד שני נוחות שגורמת לך לא לרצות להוריד את הפריט. מעבר לזה, הפרטים הקטנים: הריצ'רצ'ים, התפרים, הגימורים – כל מה שמעיד על מחשבה עמוקה בעיצוב ובייצור.
באותו יום של צילומים, היה יום חורף תל אביבי קלאסי – גשום, לח, וקפוא בצורה מפתיעה. אחד הדוגמנים הצעירים שהגיע לסט התלונן שהוא רועד מקור. בלי לחשוב פעמיים, מסרתי לו את הז'קט של Superdry שלבש אחד מהמודלים, ואמרתי לו “קח, נסה את זה”.
כעבור שעה, הוא ניגש אליי ואמר: “תשמע, אני לא יודע אם אני מדגמן טוב היום, אבל אני מרגיש כאילו אני בשמיכה.” המשפט הזה ליווה אותי כל אותו יום. זה היה הרגע שהבנתי – Superdry הצליחו לעשות משהו שמעטים יודעים לעשות באמת: לשלב בין פרקטיקה לאסתטיקה. בין מראה נועז, אורבני, נוכח – ובין תחושת נוחות שמרגישה כמעט אישית.
מאז אותו יום, אני לא רק ממליץ על המותג ללקוחות – אני לובש אותו בעצמי. במיוחד בעונות המעבר, כשאני צריך להיראות טוב בישיבות עם לקוחות, אבל גם לזוז בנוחות בין הפקות, מדידות וסשנים של בחירת בדים. יש לי סווטשירט אחד בצבע אפור כהה, עם קפוצ’ון פנימי מחמם – שכבר הפך למעין “מדים” אישיים. הוא נראה אלגנטי, אבל בפועל מרגיש כמו חולצה ביתית.
מה שמדהים בעיניי הוא שגם אחרי עשרות כביסות ושימושים אינטנסיביים – הצבעים נשארים, הבד לא מאבד את המרקם, ואין את ה”שקיעה” שאנחנו מכירים מפריטים אחרים. וזה, מבחינתי כאיש מקצוע, לא רק יתרון – אלא אמירה על סטנדרטים של ייצור.
היום, כשאני רואה את Superdry תופסים מקום משמעותי גם אצל קהל צעיר, גם אצל אנשי קריאייטיב ואפילו אצל קולגות בכירות בתעשייה – אני מבין שזה לא טרנד חולף. זה מותג שבנה לעצמו שפה ברורה, שמדבר גם ליופי וגם לתפקוד, גם לרגש וגם להיגיון.
אין הרבה פריטים בארון שלי שאני זוכר מתי קניתי ולמה. אבל עם Superdry – כל פריט מזכיר לי רגע: את יום הצילומים ההוא, את הפגישה ההיא שבה קיבלתי מחמאה ממנהלת קריאייטיב בלונדון, או את הטיול ההוא בהרי ירושלים כשלא הרגשתי את הקור בזכות המעיל שלהם.
אז אם אתם מחפשים בגד שלא רק ייראה טוב, אלא גם ירגיש מדויק – ממליץ לבדוק את superdry israel. לפעמים דווקא הפרטים הקטנים – הם אלה שעושים את ההבדל.